Как беговой клуб UNITY развивает комьюнити через SMM: опыт Instagram и Telegram
UNITY — беговой клуб для продвинутых любителей бега, которые не только тренируются, но и готовы конкурировать в межклубном противостоянии на массовых спортивных мероприятиях. Команда строит атмосферу единства, качественный тренировочный процесс и помогает каждому участнику расти в результатах.
Чтобы усилить офлайн-эффект и привлечь новых людей, в июне 2025 года мы запустили стратегию развития соцсетей клуба: Instagram и Telegram. Вот какие результаты получили за первые три месяца.
Instagram: рост охватов и фокус на Reels
За лето мы сделали ставку на визуальный контент.
📌 Итоги июня–сентября:
33 видео-reels и 19 постов
Рост подписчиков: 509 → 630 (+24%)
Общие просмотры за 90 дней: 118 587
Почти 42% аудитории — новые пользователи, то есть Instagram стал инструментом привлечения, а не только общения с текущими участниками
Топовый контент набрал от 3 до 3,9 тыс. просмотров
👉 Особенно заметный рост произошёл в августе: +24% к июлю, при этом доля просмотров от неподписчиков выросла до 63%.
Лента профиля стала более живой, при этом сохранен фирменный стиль и айдентика клуба.
Telegram: ежедневный ритм и вовлечённость
Telegram мы сделали «внутренней кухней» клуба — здесь публикуем ежедневные посты: советы по подготовке, разборы упражнений, мотивацию и фото с мероприятий.
📌 Итоги:
- Рост подписчиков: 490 → 736 (+50%)
- Средние просмотры постов: 450–510 (60–70% аудитории) — высокий показатель для Telegram
- Форматы: новости клуба, экспертные материалы и продающий контент для новых участников
Контент-стратегия
Мы разделили контент на четыре блока:
- Развлекательный — лёгкий визуал из жизни клуба.
- Экспертный — упражнения и полезные советы.
- Мотивационный — личные истории и достижения атлетов.
- Продающий — преимущества занятий в клубе.
Такой баланс позволил вовлекать существующую аудиторию и привлекать новую. Мы разработали матрицу-контента, на основе котрой составляли контент-план по месяцам.
Динамика роста по месяцам
Май: 28 тыс. просмотров, +121 подписчик в Instagram.
Июнь: 20 тыс. просмотров, 51% охватов — от новых пользователей.
Июль: 16 тыс. просмотров, рост подписчиков на +34.
Август: 21 тыс. просмотров (+24% к июлю), доля новых пользователей выросла до 63%.
Итоги трёх месяцев
Instagram: охваты 118 тыс., +24% к подписчикам, лучшие Reels — до 3,9 тыс. просмотров.
Telegram: рост на 50%, вовлечённость 60–70%.
Основные драйверы — Reels и командные фото/видео.
Лучшие месяцы по динамике — май и август.
Вывод
SMM стал для UNITY не только способом рассказать о клубе вовне, но и инструментом укрепления внутреннего комьюнити.
📲 Instagram работает как точка входа для новичков.
💬 Telegram закрепляет атмосферу вовлечённости и командного духа.
Следующая цель — масштабирование охватов через Reels и сторителлинг участников, а также интеграция клубных активностей с офлайн-мероприятиями.
