Таргетированная и контекстная реклама

Привет, на связи команда Pacemaker и наш заключающий цикл материал.

Первые три:тут,тутитут. Ну а если ничего не пропустили, то ловите новый блок информации. Сегодня поговорим о таргетированной и контекстной рекламах. Давайте по порядку.

Если взять сухую выжимку определения с ресурса вроде википедии, то будет как-то так: это одна из вариаций рекламы в интернете, особенность которой заключается в: тонкой настройкой поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами.

Так что там? Какие параметры? Они делятся на общие и более детальные.

К общим относятся: возраст, интересы (подписки на определенные группы и активности в них), географическое положение. Более детально реклама настраивается по следующим параметрам: социальные характеристики (семейное положение, уровень образования, доход, в общем, вплоть до погоды в определенном регионе).

Важно отметить, что таргетированная реклама экономически выгодна – расход из рекламного кабинета списывается только в случае касания с заинтересованным пользователем (заинтересованный – являющийся целевой аудиторией, которую мы обозначили необходимыми параметрами).

Как она выглядит? Ниже наши любимые картинки:

Чтобы убедиться, что мы спецы, посмотрите на статистику:

Тут без глубокого погружения, но для прозрачности хотим расшифровать параметры, которые показали выше.

Итак, ловите определения:

Переходы– это число уникальных пользователей, которые кликнули на объявление. Важно отметить, что при переходе один раз, второй раз реклама уже не будет показываться конкретному пользователю.

Показы– это то, сколько раз реклама отображалась на экранах уникальных пользователей.

CTR (click-through rate)– это по сути расчет по формуле “количество кликов пользователей / количеству увидевших пользователей”.

Зачем? Затем, чтобы понять, на сколько актуально объявление пользователей и оценить на сколько действительно эффективна кампания.

eCPC (cost per click)– это усредненное значение стоимости одного клика. Тут тоже есть незамысловатая формула для расчета “затраты на рекламу/количество переходов”.

Ну и финально –охват. Это число уникальных пользователей, которым было показано рекламное объявление.

Этих параметров достаточно для того, чтобы проанализировать эффективность кампании и, при необходимости, откалибровать ее, чтобы попадать прямо в цель.

Следующий вид рекламы – это контекстная реклама. Думаем, что интуитивно понятно, в чем ее смысл. Но для большей конкретики и лучшего понимания мы поясним. Принцип работы похож на таргетированную, но только выдача рекламы происходит в поисковых системах.

Для начала покажем на примере, как она выглядит:

Думаем, что каждый из вас пользовался поисковиками, а следовательно встречал такого толка рекламу. Расскажем детальнее, как это работает.

Для начала обозначается наша любимаяцелевая аудитория. Параметры могут быть самыми разными – возраст, пол, геолокация, вариативность устройств, с которых происходит интернет-сессия и прочее.

А теперь к самому интересному: в отличии от таргета, контекстная реклама позволяет обозначитьключевые слова, которые пользователь целевой аудитории набирает в поисковой строке своего браузера, что добавляет точности к показам.

Еще раз:показы– это просмотры рекламного объявления уникальными пользователями.

Модель расходов на такую кампанию тоже отличается и происходит по принципу CPM. Сейчас расскажем, что это.

CPM (cost per millenium)– это фиксированная сумма за показ рекламного объявления 1000 раз. При этом важно отметить, что в данном случае оплата рассчитывается только за показы, а не за переходы по объявлению.

Что же, про контекст вроде все. Делаем выводы.

Думаем, что сравнивать не слишком-то и правильно.

Почему? По большому счету оба вида рекламы друг друга поддерживают.

Таргет – это инструмент, который порождает спрос (показывает предложение и подогревает интерес целевой аудитории), а контекст этот спрос удовлетворяет (дает возможность найти продукт).