Статьи

Таргетированная и контекстная реклама

Привет, на связи команда Pacemaker и наш заключающий цикл материал.
Первые три: тут, тут и тут. Ну а если ничего не пропустили, то ловите новый блок информации. Сегодня поговорим о таргетированной и контекстной рекламах. Давайте по порядку.

Таргетированная реклама

Если взять сухую выжимку определения с ресурса вроде википедии, то будет как-то так: это одна из вариаций рекламы в интернете, особенность которой заключается в: тонкой настройкой поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами.

Возможности и преимущества этого вида продвижения.

Так что там? Какие параметры? Они делятся на общие и более детальные.
К общим относятся: возраст, интересы (подписки на определенные группы и активности в них), географическое положение. Более детально реклама настраивается по следующим параметрам: социальные характеристики (семейное положение, уровень образования, доход, в общем, вплоть до погоды в определенном регионе).
Важно отметить, что таргетированная реклама экономически выгодна – расход из рекламного кабинета списывается только в случае касания с заинтересованным пользователем (заинтересованный – являющийся целевой аудиторией, которую мы обозначили необходимыми параметрами).

Таргетированная реклама в VK.

Как она выглядит? Ниже наши любимые картинки:
Таргетированная и контекстная реклама, изображение №1
Таргетированная и контекстная реклама, изображение №2
Чтобы убедиться, что мы спецы, посмотрите на статистику:
Таргетированная и контекстная реклама, изображение №3
Тут без глубокого погружения, но для прозрачности хотим расшифровать параметры, которые показали выше.
Итак, ловите определения:
Переходы – это число уникальных пользователей, которые кликнули на объявление. Важно отметить, что при переходе один раз, второй раз реклама уже не будет показываться конкретному пользователю.
Показы – это то, сколько раз реклама отображалась на экранах уникальных пользователей.
CTR (click-through rate) – это по сути расчет по формуле “количество кликов пользователей / количеству увидевших пользователей”.
Зачем? Затем, чтобы понять, на сколько актуально объявление пользователей и оценить на сколько действительно эффективна кампания.
eCPC (cost per click) – это усредненное значение стоимости одного клика. Тут тоже есть незамысловатая формула для расчета “затраты на рекламу/количество переходов”.
Ну и финально – охват. Это число уникальных пользователей, которым было показано рекламное объявление.
Этих параметров достаточно для того, чтобы проанализировать эффективность кампании и, при необходимости, откалибровать ее, чтобы попадать прямо в цель.

Контекстная реклама

Следующий вид рекламы – это контекстная реклама. Думаем, что интуитивно понятно, в чем ее смысл. Но для большей конкретики и лучшего понимания мы поясним. Принцип работы похож на таргетированную, но только выдача рекламы происходит в поисковых системах.
Для начала покажем на примере, как она выглядит:
Таргетированная и контекстная реклама, изображение №4
Думаем, что каждый из вас пользовался поисковиками, а следовательно встречал такого толка рекламу. Расскажем детальнее, как это работает.
Для начала обозначается наша любимая целевая аудитория. Параметры могут быть самыми разными – возраст, пол, геолокация, вариативность устройств, с которых происходит интернет-сессия и прочее.
А теперь к самому интересному: в отличии от таргета, контекстная реклама позволяет обозначить ключевые слова, которые пользователь целевой аудитории набирает в поисковой строке своего браузера, что добавляет точности к показам.
Еще раз: показы – это просмотры рекламного объявления уникальными пользователями.
Модель расходов на такую кампанию тоже отличается и происходит по принципу CPM. Сейчас расскажем, что это.
CPM (cost per millenium) – это фиксированная сумма за показ рекламного объявления 1000 раз. При этом важно отметить, что в данном случае оплата рассчитывается только за показы, а не за переходы по объявлению.
Что же, про контекст вроде все. Делаем выводы.

Что лучше: таргет или контекст?

Думаем, что сравнивать не слишком-то и правильно.
Почему? По большому счету оба вида рекламы друг друга поддерживают.
Таргет – это инструмент, который порождает спрос (показывает предложение и подогревает интерес целевой аудитории), а контекст этот спрос удовлетворяет (дает возможность найти продукт).
Made on
Tilda